Розмежувати сприйняття 3 брендів, які грають на одному ринку, в головах споживачів;

Чітко показати позиціонування кожного бренду: Flint - ностальгія, Chipster’s - смаки, Big Bob - приколи;

Збільшити залучення та взаємодію з аудиторією;

Chipster’s відомі своїм різноманіттям смаків, тож ми розробили стратегію, щоб показати цей величезний асортимент і закріпити за брендом саме таке позиціонування. Ми запустили інтерактивну рубрику «Чипси чи смак», зав'язану на гастро-експериментах: герої із закритими очима обирали — спробувати реальну страву чи чипси з її смаком. Змінюючи персонажів у кадрі, ми показували різні контексти та нативно підсвітили максимальну кількість смаків у лінійці бренду. Щоб підняти залученість, ми додали рубрики, заточені саме на показники поширень. Створили унікальну брендову пісню, яка виходила щомісяця у рубриці “З тебе пачка чипсів”. Фраза “хто родився в березні — з тебе пачка чипсів” миттєво запам’ятовується і стимулює аудиторію масово пересилати відео друзям. Ролики з цієї рубрики отримують в середньому півмільйона переглядів.

У профілі BigBob ми вирішили зосередитися на крейзі-приколах, тому об’єднали ШІ-технології та популярний формат «мукбанг», який ідеально підходить снекам. Ми створили унікального персонажа — ШІ-білку, яка дегустує арахіс у кадрі та оцінює його смаки. Завдяки божевільному візуалу, дивному гумору та ефекту новизни від штучного інтелекту, люди буквально “залипали” на відео, а бренд отримав шалені охоплення. З одного такого ролика ми отримали понад 50К поширень. А образ білки тепер асоціюється лише з BigBob. Вже за перший місяць нам вдалося органічно охопити 8М людей.

Ми всі пам’ятаємо Flint з нашого дитинства, тож основна унікальна фішка профілю сухариків - у ностальгії. Щоб передати цей вайб, ми використовували інсайти, пов'язані з Flint та транслювали їх у профілі. Та, щоб залучити основну цільову аудиторію сухариків, ми запустили суто «тікточну» тему — інтерактивний вогник, який ідеально тригерить дитячу аудиторію та працює як магніт для взаємодії, адже якщо не надішлеш цей ролик другу - ваш вогник погасне( Ця механіка була заточена на віральність, тому ролик з анімованим вогником та закликом поділитися з другом, отримав понад 115К поширень органічно.

‍

Ми довели, що навіть граючи на одному ринку, ми можемо охоплювати різні аудиторії і набирати високі охоплення та взаємодію з аудиторією, якщо передати позиціонування та придумати кожному профілю свої унікальні фішки.